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logo设计很强的符号性和象征意义

日期:2016-06-14     来源:智道设计
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logo设计是一种特殊的文字或图像组成的大众传播符号,它的基本功能是以图形来传达信息,表现其内在的质量、特点,而以之作为一种沟通的媒介;它是人类文明高容量的载体,是人类文化的缩影。现代logo设计就是在方寸之间尽显无尽的意趣和思想,在交流与交换中传达出很强的符号性和象征意义。 任何设计都要紧跟时代,logo设计也不例外,一种设计风格因为社会历史背景、人性需求和市场导向的变化而被另一种设计风格所取代,这是不可避免的发展趋势。公司logo设计就是在方寸之间尽显无尽的意趣和思想,在交流与交换中传达出很强的符号性和象征意义。

  logo设计是一种特殊文字和图像组合起来的大众传播符号,它能够借鉴和运用原始符号并给予原始符号以更高的艺术境界,原始符号是人类有记载以来为了交流、记录的需要而创造的一种视觉语言。原始社会中,一些部落的图腾、手工艺品及其物品的符号和记号都是现代logo设计形成的萌芽,它们都代表着群体文化,这类logo设计、符号和记号并非是一种纯装饰的纹样,它们充满了部落信仰和传统观念,凝结了原始人一定的动作和目的,反映着社会历史的内容和各种含义,表现着一个地区的发展进程。

  logo设计采用简单的形式把一个复杂的事物表现出来,以人的共同感知为基础,借助类比、联想的性质,将某事物赋予或归类于另一代表性的事物上。注目性。标志设计要求在各种不同的应用中,都保持良好的logo设计视觉形象,使logo设计无论是在商品的包装上,还是在各类媒体的宣传中,均可起到突出品牌的积极作用。独特性是logo设计显著特征的最基本要求。logo设计的形式法则和特殊性要求商标具备各自独特的个性,雷同现象绝对不允许出现,因而logo设计必须做到独特别致、简明突出,追求创造与众不同的视觉感受,给人留下深刻的印象。只有富于创造性、具备自身特色的商标,才有生命力。个性特色越鲜明的logo设计,视觉表现的感染力就越强。

  logo设计强调自然、复活传统、格调细腻―工业革命前与“工艺美术”运动时期的设计风格。为了满足社会上层追求虚荣奢华、显示权贵地位的心理需求,设计上自然出现了矫饰的、人为做作的时尚,18世纪以几何对称、几何作图。象征性布局、矫饰的繁琐装饰为特点的巴罗克风格以及19世纪的维多利亚风格都具有鲜明的阶级特征。装饰主义、感官愉悦、调侃―后现代主义时期的设计风格。后现代主义设计应该看成是一种对logo设计新标准的探索 ,是对现代主义、国际主义的改良补充与发展,在logo设计上都是基于形式主义的探索。模仿追求装饰、自然、折衷主义―新艺术运动与装饰艺术运动时期的设计风格。反对装饰、强调理性、以少胜多―现代主义与国际主义时期的设计风格。现代主义设计强调和谐统一,歌颂简洁的几何体,在现代主义设计思潮强力影响下,在这个时期几乎所有的标志都是简约的圆规与直尺的几何作图。现代主义一向反对装饰主义,视装饰为天敌,虽然讲求功能和注意服务对象,追求简洁、明确,但却造成了设计作品冷漠、严峻,理性化的外貌,风格单调、冷漠而缺少人情味。强调装饰处理和强调线的表现力的重要,对这个时期的logo设计造型有很明显的影响,风格细腻,装饰性强是这个时期的共同特征?!白笆我帐酢痹硕?1世纪一次非常重要的设计运动,从装饰形式出发,采取设计上折衷主义立场,探索手工艺与工业化双重特点的兼容、东西方融合、人情化与机械化结合,因而发展出一种新的设计风格。

  北京logo设计多元化发展趋向,在保留传统平面化形式的同时,很多logo设计相继采用渐变、写实、立体,甚至图片等形式,使得以前单一的logo设计形式变得富有“多维”的表情,以求吸引人的注意,这些变化无疑会给品牌形象的树立添姿加彩。娱乐化发展趋向。娱乐性是未来logo设计的一个发展趋势,现代都市紧张的生活节奏使人们更乐意接受能从视觉、心理上让人感觉轻松舒适的视觉信息,为了满足新的文化需求,未来的logo设计或许会具有些许戏谑、调侃的色彩??萍蓟⒄骨飨???萍妓胶陀∷⒓际醯慕徊椒⒄?,logo设计在表现手法上得到了前所未有的丰富强化,不再只局限于二维平面,许多奇妙的创意得以实现。人性化发展趋向。未来logo设计要以人为本,现代人追求富于人情味、有装饰变化、有个性的表现形式,要求logo设计不仅只是功能的完善,还应符合审美的需求。logo设计出现了图片、绘画、三维空间等形式,也有的采用中国篆刻、书法、水墨等表现手法,甚至还有采用高光、透明层、阴影、金属质感等逼真表现效果的。
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